據媒體報道，新修正的《中華人民共和國商標法》要求在5月1日后廣告宣傳中禁用“馳名商標”字樣，但是，5月1日以前已經進入流通領域的印有“馳名商標”字樣的商品則仍可銷售。也就是說，從今年5月1日起，“馳名商標”這個讓許多企業帶來不少社會效應和經濟效益的榮譽稱號，將退出歷史舞臺。

相關職能部門、立法機構停止使用“馳名商標”，當然有它的道理。特別在市場化步伐加快、行政體制改革力度加大的情況下，作為一種行政評選活動，確實應當取消。不僅要取消，而且要防止死灰復燃，以其他名義再次出現。

說實話，作為一種品牌培育方式，“馳名商標”的評選，確實對企業增強品牌意識、加大產品質量管理等發揮過積極作用。正如所有行政評選方式一樣，很快就陷入了行政手段的通病——利益，亦即某產品能不能評為“馳名商標”，關鍵不看產品本身，而看對評選者輸送怎樣的利益。利益輸送越多，獲得“馳名商標”可能就越大。反之，即便質量再好，也可能永遠得不到“馳名商標”的名頭。

除此之外，由于市場監管過于薄弱，“馳名商標”還被不法分子大量利用，制造和虛構“馳名商標”，亂在商品包裝上印制“馳名商標”的名頭，導致消費者真假難辨、好壞難分，造成“馳名商標”毀譽參半，作用很難有效發揮。

而從市場經濟角度來看，一家企業、一件商品，能否被消費者接受，能否得到市場青徠，能否成為知名品牌，最關鍵的問題還是質量與價格、信譽與服務。具備了這樣的條件和基礎，即便不參加“馳名商標”的評選，同樣可以成為知名品牌，成為消費者的首選。這方面，國際知名品牌并沒有參加諸如“馳名商標”等方面的評選，但是，卻沒有因此面明哲保身去消費者的信任。

在中國，掛著“馳名商標”、“著名商標”等頭銜的商品很多，雖然也給消費者帶來一定的購買誘惑或心理影響，增強消費者的購買欲望。但是，卻很少有能夠從“馳名商標”、“著名商標”等走向知名品牌的，很少有能夠在國際市場與外國同類商品競爭的。更多情況下，都只能吸引中國消費者的眼球。而且，隨著質量、服務等方面問題的不斷暴露，“馳名商標”、“著名商標”等的名頭也越來越沒有含金量，以至于許多消費者放棄了“馳名商標”、“著名商標”等的信任，而是憑經驗選擇商品。

聯想到曾經很受消費者歡迎的“免檢產品”方式，卻因為三鹿奶粉事件的發生，也不得不退出歷史舞臺了。

事實上，無論是哪種評選方法、評選手段還是認證辦法、認證措施，其根本目的，都應當從培育品牌、培育市場、培育消費群體的角度出發，都要有利于企業提高質量意識、市場意識、服務意識、創新意識，從而讓自己所生產的產品能夠在與其他產品的競爭中立于不敗之地。評選只能是一種手段，且不能當作占領市場的唯一手段。更重要的，對“馳名商標”等的評選，不能在權力和利益的左右下，而應當在市場和消費者的認可和接受中，在自己營造的各種聲譽中。

有關方面和立法機構停止使用“馳名商標”，一方面，是為了更好地發揮市場對資源配置的作用，不再用行政評選等手段干預市場、人為地影響消費者的選擇；另一方面，也是這些評選已經出現了比較嚴重的問題，成為了政府職能部門牟利的工具。

需要指出的是，停止使用“馳名商標”，也只是一種手段、一種形式。政府的有形之手和市場的無形之手到底應當如何協調配合，如何更多地發揮市場對資源配置的作用，關鍵還是要看政府改革的步伐，政府改革的力度，政府改革的誠意。如果這方面的工作不到位，政府仍然死死抓著權力不放，就算取消了“馳名商標”，誰能保證沒有新的花樣出現呢？誰能確保政府的行政之手不亂伸呢？就象“免檢產品”一樣，取消了“免檢產品”稱號，如不加大對市場的監管，則仍然會出現大量不合格商品被“免檢”的現象。表現在“馳名商標”上，就是官方的“馳名商標”可能不見了，民間的和地下的、非法的“馳名商標”可能會更多。顯然，停止使用“馳名商標”只是形式，放手市場、讓市場來對企業生產的產品進行評價、分析和判斷才是關鍵。市場經濟下，沒有一種品牌是靠政府評出來的，而是在市場闖出來的，是市場競爭的結果。